Това, което започна като слухове в края на миналата седмица, се превърна в сигурност в неделя, тъй като AllThingsD съобщи, че бордът Yahoo одобри парична сделка за 1, 1 милиарда долара за закупуване на платформа за социални блогове Tumblr. Очаква се Yahoo публично да обяви сделката, както и подробно своите планове за бъдещето на двете компании, на събитие днес в Ню Йорк.
Актуализация: Изпълнителният директор на Yahoo Мариса Майер официално потвърди сделката чрез публикация в Tumblr тази сутрин. Компанията издаде и съобщение за пресата.
Обещаваме да не го прецакаме. Tumblr е невероятно специален и върви страхотно. Ние ще оперираме Tumblr независимо. Дейвид Карп ще остане изпълнителен директор. Пътната карта на продукта, техният екип, тяхното остроумие и непочтеност ще останат същите, както и мисията им да дадат възможност на творците да направят най-доброто си дело и да го получат пред публиката, която заслужават. Yahoo! ще помогне на Tumblr да стане още по-добър, по-бърз.
Yahoo не беше сам по себе си в интереса си към Tumblr, основан през 2007 г. от изпълнителния директор Дейвид Карп и бившия технически директор Марко Армент. Facebook, Google, Microsoft и Twitter всички съобщения са направили оферти за закупуване на услугата в различни точки през 2013 г.
Основателят на Tumblr Дейвид Карп
Като част от сделката, г-н Карп ще заеме позиция в Yahoo поне четири години и ще продължи да управлява Tumblr. Основен преломен момент в преговорите за продажба беше настояването на г-н Карп Yahoo да предприеме „хендс-ап” подход към Tumblr, което му позволява да продължи без принудителната интеграция на Yahoo брандиране или други свойства на Yahoo.
Тези уверения от изпълнителния директор на Yahoo Мариса Майер не бяха достатъчни, за да успокоят страховете на хиляди потребители на Tumblr, които отговориха на слуховете за придобиване с притеснение и гняв. Много потребители отидоха в услугата през уикенда, за да публикуват емоционални реакции. „Всъщност усещам сълзите в очите си“ и „Чао, никога повече не влизам в Tumblr…“ бяха типични отговори.
Други решиха просто да се откажат от услугата. WordPress, конкурентна блог платформа, позволява на потребителите да преминат от друга услуга и да импортират своите блог публикации. Обикновено между 400 и 600 публикации се внасят на всеки час, но Мат Мълленвег, изпълнителен директор на WordPress, заяви снощи, че часовата ставка на вноса е скочила до над 72 000 след новините в Yahoo-Tumblr.
Що се отнася до плановете на Yahoo за услугата, малко се знае засега далеч отвъд желанието на компанията да достигне по-млада демографска. Борбата на компанията през последните няколко години я остави извън периферията на ново поколение онлайн потребители. Както се вижда от някои публикации в услугата, много потребители на Tumblr дори не знаят какво е Yahoo.
Според AllThingsD „Yahoo се стреми да засили своя силен набор от съществуващи медийни предложения, които да се харесат на различна демографска информация, а също така да влезе в социалното пространство чрез базирани на потребителите софтуерни решения, които са едновременно елегантни и лесни за използване.“
Изпълнителният директор на Yahoo Мариса Майер
Сделката е най-голямата за компанията, откакто бившият изпълнителен директор на Google Мариса Майер пое ръководството като изпълнителен директор миналия юли. Може също така сделката да направи или наруши както нейното управление, така и бъдещето на компанията. Източници, запознати с плановете на Yahoo за закупуване на Tumblr, заявиха, че г-жа Мейер е знаела, че сделката ще бъде „залогът в основата на това, което нейната стратегия върви напред за Yahoo“.
Ако не друго, сделката ще доведе до приток на трафик, предимно млад, към книгите на Yahoo. Tumblr беше посетен от 117 милиона потребители през април, а компанията рекламира, че притежава 50, 9 милиарда публикации в 108, 6 милиона блога.
Приходите са друг въпрос. Подобно на много стартиращи компании, компанията затрудни да включи реклама, без да отчуждава потребителската си база. Неотдавнашните опити за въвеждане на реклама от страна на създаването на блогове на услугата дадоха скромни резултати досега. Компанията отчете приходи от 13 милиона долара миналата година и твърди, че тази година може да достигне 100 милиона долара, тъй като усилията за генериране на приходи продължават да се разгръщат.
Ако Yahoo успее успешно да управлява интегрирането на потребителската база на Tumblr в установената си линия свойства, приходите, генерирани от Tumblr, ще бъдат незначителни в сравнение с по-широките ползи за застаряващата онлайн собственост. Предсказвайки сделката на компанията с Tumblr миналата седмица на глобалната технологична конференция на JP Morgan, генералният директор на Yahoo Кен Голдман каза на аудиторията, че едно от предизвикателствата на компанията е „застаряваща демографска ситуация“. от които Yahoo „се размина за няколко години“, може да накара компанията отново да се „охлади“.
Но закупуването на популярна услуга, изпълнена с потребители, по своята същност недоверие към Yahoo, ще бъде основно предизвикателство за компанията. Източник на Yahoo, който говори с AllThingsD, кратко обобщи подхода на компанията: „Тук ще бъдем много внимателни.“ Друг източник в Tumblr добави: „Това ще бъде много деликатен танц, тъй като толкова много може да се обърка, ако се направи без грижи. "
Очевидно инвеститорите чакат да чуят повече от Yahoo официално, преди да вземат решения по новините. Акциите на компанията (YHOO) се държат стабилно в търговията преди пазара, намалявайки с 0, 23% към момента на тази статия.
