Разрастването и диверсификацията на технологиите донесе множество нови начини, по които феновете могат да се ангажират с любимите си франчайзи. Отвъд очевидния начин, по който харесванията на стрийминг платформи като Netflix и Amazon Prime са предефинирали консумацията на много хора от филми и телевизионни предавания, има и други примери за това как най-големите филмови и телевизионни франчайзи могат да достигнат до феновете.
Генериране на дискусии
Генерирането на дискусии е може би най-простият начин за изграждане на ангажираност, но мощен в това. Традиционно дискусиите на очакваните с нетърпение телевизионни епизоди или предстоящите филмови издания ще бъдат запазени за социални събирания или за скрити разговори на работното място, но сега всеки може да има достъп до форуми и общности, независимо дали чрез браузъра си или мобилния си телефон.
Таблата за съобщения на IMDb бяха изключително популярни, докато не се затвориха през 2013 г., въпреки че сайтът остава влиятелен при предоставянето на генерирани от потребители оценки, които мнозина възприемат като окончателната оценка на качеството на филма. Докато IMDb Top 250 е отличен начин за проследяване на нови филми, изследванията на TuringMachine през 2013 г. препоръчаха предпазливост при анализа на филмовите оценки: 75% от класираните по това време филми са получили по-малко от 118 гласа, което означава, че консенсус не беше толкова широко, колкото първоначално се предполагаше.
IMDb все още стои редом с Rotten Tomatoes в предоставянето на ценни оценки, които провокират дебат. Затварянето на таблото за съобщения беше почувствано силно от много, но други платформи като Digital Spy и Student Edge имат форуми, които привличат страстни общности, за да обсъждат най-новите филми.
Социална медия
Изображение чрез AG Media News чрез Facebook
Повечето филмови дискусии обаче се водят в социалните медии. Търговски обекти като Facebook и Twitter значително промениха начина, по който всички компании от всички индустрии взаимодействат със своята клиентела. За филмите е ефективно средство за изграждане на очакване. Uproxx съобщава как Антъни и Джо Русо подпалват Twitter в безумие, когато туитрат криптично изображение, което трябвало да разкрие заглавието на Avengers 4, като мнозина правилно предположили „Endgame“.
Франчайзи с такъв размер са в състояние да достигнат до огромни тълпи за миг. Например, официалният акаунт в Twitter Wars на Star Wars има 3, 92 милиона последователи; сравняването на това с данни от Worldmeters разкрива, че 63 от 195 страни имат по-малко население от последователите в Twitter от „ Междузвездни войни“ . Тази засилена свързаност работи и в двете посоки. Феновете се чувстват по-близо до любимите си франчайзи, докато компаниите могат да наблюдават ретуити, реакции и обичат да проследяват реакцията и одобрението на феновете.
Анкети и обратна връзка
Възможността да се реагира незабавно на публикации в социалните медии, както и реалната възможност актьорите и режисьорите да могат да прочетат тези отговори, даде на феновете повишено чувство за собственост и влияние към франчайзи. Това може да се постигне и чрез използването на анкети, при които феновете могат да видят, че гласовете им имат осезаеми ефекти. Един забележителен пример беше в Испания, където хитовото шоу „Ако бях теб“ позволи на зрителите да гласуват по два възможни сценария за епизода на следващата седмица.
Разрешаването на зрителите да оформят света на филмите и телевизията и да изразяват мненията им помага да се развие качествено качество. Това третиране на измислени шоута като ковчежна и спонтанна драма също се е разширило и в света на залаганията; Betway предложи пазари в сюжета на смачквания хит The Bodyguard, привличайки феновете в шоуто, сякаш става дума за непредвидимо спортно събитие. Въпреки, че сюжетът на Bodyguard вече е поставен на камък, дава възможност на зрителите да предвидят телевизионни сюжети чрез пазарите на залагания, засилва ескапизма и позволява на феновете да се чувстват като агенти в същата вселена като любимите си герои.
Маркови приложения
Когато феновете не са потопени в любимите си медии, възможността за изтегляне на маркови приложения помага да се поддържа ангажираност, дори когато няма какво да гледате. Всеки път, когато човек отключи телефона си, там може да има икона, която да им напомня за определен филм или телевизионно шоу. Разбира се, това може да бъде още по-очевидно чрез пускането на официални или неофициални тапети, но приложение е по-ефективно в генерирането на дългосрочна привързаност и ангажираност.
Някои франчайзи разработват базирани на игри приложения като Harry Potter: Hogwarts Mystery и Game of Thrones Conquest, които позволяват на феновете да живеят като герои от поредицата. Риалити шоуто също намират приложенията като отличен начин за преодоляване на разликата към феновете, което позволява на зрителите да третират приложението като спътник, докато гледат предаването и след това да вземат своето най-важно решение за гласуване чрез приложението. Приложението America's Got Talent е един забележителен пример за това.
Би било глупаво да се предвижда как промените в технологиите ще позволят на филмовите и телевизионни сериали да достигнат още повече до феновете си, тъй като малко от изброените тук събития можеха да се очакват. Едно е сигурно: франчайзърите ще продължават да търсят нови креативни начини, за да запазят феновете и да се вълнуват от марката по всяко време.
