Съобщението на Target идва като някаква изненада за тези в технологичната индустрия, тъй като нямаше никакви признаци на триене между двете компании. Основното говеждо месо с устройството е много явление, с което много физически търговци са се запознали твърде много през последните години. Потенциалните купувачи идват в Target, за да се опитат да запалят, виждайки дали продуктът може да бъде подходящ за личните им нужди. След като вземат решение, купувачът се насочва към мрежата, за да закупи продукта. Това означава, че Target не прави нищо при продажбата, но въпреки това е натоварена с отговорността да поддържа продукта в магазините си.
Много компании са се сблъскали с подобни проблеми, като Best Buy, Circuit City и други големи електронни компании, които не могат да се конкурират с по-ниските цени, намерени онлайн. Не само онлайн търговците на дребно могат да подбият физическите магазини поради по-ниските разходи, но много онлайн търговци на дребно не са задължени законово да събират данъци върху продажбите при покупки онлайн. Това може да добави до значителна част от промените за по-скъпи вещи.
По отношение на специфичната ситуация с Kindle, Target вероятно е разочарован, че Amazon не предоставя устройството на търговската верига в количество, което им позволява да останат конкурентоспособни на онлайн търговеца. Това означава, че Target прави много малко от устройството, тъй като повечето интелигентни клиенти бързо прескачат онлайн. Отказвайки да съхранява устройството, Target потенциално може да отвори вратата за други търговци на дребно, за да спрат да си партнират с Amazon при продажбата на Kindle.
Въпреки решението на Target да спре продажбата на Kindle, устройството беше най-популярният таблет, предлаган в Target. Понастоящем търговецът на дребно също продава eReaders от конкуренти като Barnes & Noble. Освен това, Target наскоро подписа договор за започване на представянето на Apple iPad в магазини в цялата страна. Това без съмнение ще се окаже полезно за Apple, чиито магазини са разположени предимно в градски райони на САЩ. Apple вече има подобни договори с други магазини за големи кутии като Walmart и Best Buy.
Въпреки че Target не иска да коментира ситуацията пред пресата, писмо, изпратено до продавачите, е получено по-рано тази година, а говорителите на Target потвърдиха, че писмото е изпратено от компанията. Писмото доста ясно обяснява защо веригата е разочарована, както ръководителите обясняват: „Това, което не сме склонни да правим, е да оставим търговците на дребно само да използват нашите магазини за тухли и разтвори като шоурум за своите продукти и да подбият цените ни.“ Това е явление, което мнозина сега наричат шоурум.
Засега съобщението на Target вероятно ще окаже много малко влияние върху общите продажби и рентабилността на Amazon. Единствената потенциална заплаха за веригата би била, ако други компании решат да следват примера и да спрат да съхраняват продукта. Когато Kindle за пръв път беше представен на пазара, Amazon натисна усилено, за да се увери, че продуктът е наличен във физически търговски обекти, тъй като много клиенти не са склонни да купуват нещо, което никога не са изпитвали лично. Сега, когато Target носи устройството от две години, по-голямата част от широката общественост е доста запозната с концепцията и нуждата от силно физическо присъствие е по-малко уместна, отколкото преди. Независимо от това, ще бъде интересно да разберем дали други търговци на дребно следват това при елиминирането на продукта от своите рафтове.
