Промяна на името на радиошак. защо?

Така че, ако не сте чували, RadioShack ще промени името си на „The Shack“. Тази промяна или ще увеличи информираността за марката и ще вдъхне нов живот на компанията, или ще премине като оловен цепелин и няма да направи нищо за компанията.

Когато една компания вземе огромното решение да промени името си, обществеността или я приема, или яростно я отхвърля.

Два примера за това са Burger King и Kentucky Fried Chicken. Да, различен тип бизнес изцяло, но и двете компании се опитаха да променят имената си и в крайна сметка отпаднаха. Burger King бе накратко съкратен до BK; Кентъки пържено пиле до KFC.

Единственото нещо, което някоя от промените в името направи, беше да направят добри придобивания на имена на домейни. KFC.com обаче все още казва "Кентъки" точно в началната страница; те никога не са успели да разклатят първоначалното пълно име. BK.com, същата сделка.

И двете компании трябва да са загубили пакет и след това някои се опитват да убедят хората да ги наричат с по-късите си "любезни" имена. Но всичко беше за нищо, особено с Burger King. Никой не нарича това място "BK". Някога. И никой никога няма. Това наричаме пълен маркетингов провал, защото пазарът отказа да го приеме.

RadioShack в решението си да промени името на The Shack не ме стопля точно с увереността в марката.

Ако ви попитам, аудиторията на PCMech, защо на първо място отивате на RadioShack, какъв ще бъде отговорът ви?

Продължете напред и коментирайте отговора си, но ще предположа какво ще кажете:

„Най-доброто място за закупуване и настройка на мобилен телефон.“
"Отивам там, когато ми трябва специализирана батерия за часовника / дънната платка / слуховия апарат / и т.н."
"Ходя там само когато Wal-Mart няма електронното каквото и да е необходимо."

Прав ли съм? Кажи ми. Публикувай коментар за това.

Сега да ви задам втори въпрос. Дали име като The Shack звучи като някъде, където бихте отишли за стоки с електроника?

Тази промяна на името може да причини повече вреда, отколкото полза.

През годините RadioShack усърдно се опитваше да убеди обществеността, че не е магазин за електроника за електроника (което първоначално беше). Това отне години наред. И за всички намерения и цели, RadioShack го направи. Те изместиха стоката наоколо, промениха формата на магазина куп пъти, докато не намериха такъв, който да работи и повече или по-малко да се утвърди като „горен“ магазин за електроника.

Ето проблема с The Shack :

Той обозначава усещането за магазин за електронни любители на старите времена. Но не е ли точно това, което RadioShack се опитва да избегне през всичките тези години на ребрендинг? Всеки, който е бил в RadioShack наскоро знае това, особено ако знаете как са били преди.

Shack не казва "качествена електроника" изобщо. Всъщност крещи една дума: Евтино. RadioShack, ти не си Wal-Mart и твоите покровители не искат да бъдеш.

RadioShack трябваше да си отиде с просто RS . Докато KFC и BK не работеха, RS би било съкратено име за RadioShack. Всъщност щеше да има чудеса. Това е марка, която абсолютно, напълно би работила като заместител на RadioShack. И ако RS не беше наличен, RS Outlet щеше да работи също толкова добре. Не е "радио", което RadioShack трябва да падне, това е "барака".