След седмица разочароващи резултати от технологичния сектор, пазарни анализатори и наблюдатели на индустрията се подготвят за опустошителен тримесечен доклад от Apple във вторник. В тримесечие, което отбеляза продължаващия спад на компютърната индустрия, скока на популярността на конкурентни мобилни устройства и липсата на основни нови продукти, Apple се очаква да разкрие плоски продажби и до 22 процента спад на печалбата за третата си фискална четвърт.
Такъв резултат би бил само най-новият в редица лоши квартали за компанията в Купертино. Брутният марж намалява за пет прави тримесечия, а второто тримесечие на Apple доведе до спад в годишната печалба за първи път от 2003 г. В отговор пазарът наказа бившия любимец на Уолстрийт, изпращайки цената на акциите му над 40 процента през последните 10 месеца.
Но тези, изненадани от слабата производителност на Apple, не обръщат внимание. Изпълнителният директор Тим Кук заяви изрично по време на печалбата през второто тримесечие на компанията, че лятното тримесечие ще бъде скучно. Въпреки пускането на нов MacBook Air и безжични продукти, съобщава се наистина вълнуващите актуализации в календара за излизане тази есен и през 2014 г. Според внимателно планираните забележки на г-н Кук:
Екипите ни работят усилено в един невероятен нов хардуер, софтуер и услуги, които нямаме търпение да ги представим тази есен и през цялата 2014 година.
Анализаторите също предсказаха неудобното недостиг на нови продуктови версии тази година. Майкъл Уокли от Canaccord Genuity каза на инвеститорите през април, че очакват слабо тримесечие от Apple, но че компанията ще бъде в добра позиция да възстанови загубената си позиция с нови продукти по-късно тази година:
Насоките за приходите и маржовете за тримесечието през юни не успяха да отговорят дори на нашите оценки под консенсус, тъй като не се очаква обновяването на ключовите iPhone и iPad продукти до есента … Ние поддържаме убеждението си, че Apple е в състояние да използва водещата си екосистема iOS и голяма инсталирана база и очакваните стартирания на нови продукти би трябвало да доведат до ускоряване на ръста на печалбата през годината през септември.
Обаче обновяването на линията няма да е единствената съставка, необходима на Apple да загърби перспективите си за растеж. Предизвикателството пред компанията е двойно: тя трябва да поддържа маржове на приемливи нива на съществуващите си популярни продукти, като iPad и iPhone, както и успешно да революционизира друг пазар, както преди в музика, телефони и преносими (таблет ) изчислителни.
На първия фронт се очаква Apple да пусне два нови модела iPhone тази есен за първи път в историята на продуктовата линия. Течове и слухове сочат въвеждането както на „iPhone 5S“ от висок клас - с функции като най-модерното обновяване на мобилен процесор, скенер за пръстови отпечатъци и подобрена камера - наред с нов по-евтин модел iPhone, който ще пожертва някои функции за цена.
Целта на този последен продукт е да направи iPhone достъпен за потребителите без субсидия за мобилен оператор или да даде възможност на потребителите, които решат да го направят, да получават телефона с малко или без разходи с договор за договор с оператор. Надяваме се подобен продукт да разшири обхвата на Apple в сегмента на по-ниските разходи на пазара, който в момента е доминиран от продукти, базирани на Android.
Линията на iPad също ще бъде актуализирана скоро, като се съобщава, че тази есен ще има малки промени както за iPad mini, така и за пълен размер на iPad. IPad все още заема командна позиция в пазарния дял на таблетите (нещо, което вече не може да се каже за iPhone), така че ключът за Apple тук е да запази дяла, докато подобрява маржовете.
Поглеждайки към втората половина на уравнението, слуховете категорично сочат две ключови области, настъпили за влизането на Apple: носими компютри, които се очаква да бъдат представени като „интелигентни часовници“ и телевизия. Интересът на Apple и в двете области отдавна се спекулира и макар продуктът или услугата на Apple за телевизия да не навлезе на пазара от няколко години, се очаква, че „iWatch“ може да удари рафтовете още през следващата година.
Така че, въпреки пазарните неволи, Apple все още е в състояние да отстъпи от това, което вероятно ще бъде силна реакция на пазара на доклада от вторник. Хвърлете огромните парични резерви на компанията в уравнението и Apple може да бъде уникално способна да държи линията през този бурен период за технологичните компании.
Но това ще бъде нелепо каране.
Препоръчано изображение чрез iPhone Informer .
