Глобалната компания за финансови услуги MasterCard обяви тази седмица, че въвежда пилотна програма за тестове, която ще свързва покупките на кредитни карти с местоположението на клиента чрез смартфони. Във връзка с фирмата за мобилни технологии Syniverse услугата ще използва данните за геолокация на смартфона на клиента, за да определи дали клиентът е присъствал физически в търговеца на дребно, където се извършва покупка.
Въпреки че такава система в крайна сметка може да има по-широки приложения, услугата, предложена от MasterCard и Syniverse, отначало ще бъде ограничена само до покупки на клиенти, направени докато са в чужбина, и ще бъде включена само. В днешния все по-насочен към поверителност пазар, някои клиенти може да настръхнат при мисълта за още един проследяващ механизъм на трети страни, но услугата въвежда няколко предимства както за клиенти, така и за платежни фирми.
Освен потенциално смекчаване на щетите от измамни транзакции и кражби, клиентите, които се включат в програмата, няма да трябва да изпитват често срещаното неудовлетворение от злоупотреба с отказана транзакция, докато пътуват в чужбина. Освен ако крадец не открадне и мобилното устройство на клиента (което е възможност, особено ако използвате случай като този), компаниите за кредитни карти ще знаят, че наистина сте закупили тази двойна поръчка от желато в Неапол.
Един от потенциалните проблеми е, че проверката на местоположението на клиента ще трябва да бъде върната обратно на Syniverse и компанията за кредитни карти чрез транзакция с мобилни данни и честите международни пътуващи знаят, че навигацията по глобалната схема за роуминг, без да събира скъпи такси, може да бъде сложна. За да се справи с този проблем, MasterCard твърди, че работи за осигуряване на клиентите, които се включат в услугата, специални предварително платени пакети данни, които могат да бъдат закупени директно от мобилно устройство на потребителя, след като пристигнат на местоназначението им. Към настоящия момент не е ясно дали това са пълнофункционални планове за данни, които биха позволили на потребителите да изпълняват и други функции като проверка на електронна поща и мрежата или дали те ще бъдат пригодени да приспособяват дребните транзакции с данни, необходими за проверка на местоположението на клиента.
Но не всичко по тази сделка е напълно положително. Въпреки че сега няма планове за внедряване на такива функции, MasterCard заявява в своето съобщение за пресата, че бъдещите версии на тази услуга биха могли да „приложат целеви оферти, които ще станат по-уместни, като знаят местоположението на мобилно устройство, например в непосредствена близост до магазин на дребно. ”Насочените оферти въз основа на местоположението на потребителя не са нищо ново - Google проучва практиката от години - но мисълта да се прекъсва с рекламата всеки път, когато се разхождате до определен магазин, може да е достатъчна, за да накара потребителите да пропуснат офертата на MasterCard, въпреки предимствата му.
