Авторът и бивш адман Кен Сегал твърди, че Apple може да е загубила предимството си, когато става дума за маркетинг. Segall, който помогна за разработването на известната кампания на Apple „Think Different“ в края на 90-те години на миналия век, изтъква, че дните на хумористичната кампания на Apple „Вземете Mac“ отдавна са отминали и че новата ера на маркетинга, ориентиран към продуктите, е предпочитана в Купертино. далеч по-малко ефективен срещу мобилния конкурент Samsung.
Въпреки че все още можете да спорите, че Macs и i-устройства имат много привлекателност, не можете да спорите, че Apple все още е недосегаема, що се отнася до рекламата. Факт е, че се докосва - често и ефективно - от никой друг, освен от Samsung.
Тази нова реалност, твърди Segall, се дължи както на желанието на Samsung да харчи огромна сума пари за поставяне на реклами, като масивни кампании за Super Bowl, така и на прегръдката на корейската компания от лекия и хумористичен тон, който Apple веднъж предприе срещу Microsoft, Segall етикетира това „подход с двойна церемония за творчество и големи разходи“.
За разлика от тях рекламите на Apple са станали далеч по-стерилни и с малки изключения липсват както хумора на рекламите Get a Mac, така и вдъхновението на кампанията Think Different.
Атаките на Samsung срещу Apple и специализираните фенове на компанията със сигурност разрошиха някои пера, но за средните потребители хуморът и причудливостта на рекламите на Samsung са далеч по-привлекателни от още трийсет секунди на Apple устройство на бял фон.
Както Segall подчертава, "залаганията не могат да бъдат по-високи" за Apple. Компанията остава изключително печеливша, но вижда пазарен дял да се свие в решаващи категории за мобилни устройства, докато стремежът на Android нараства. Apple не трябва да се занимава чисто с пазарен дял, но компанията рискува да загуби следващото поколение мобилни потребители, които сега го разглеждат като „uncool“ в сравнение с Microsoft и Samsung, ако не може да представи по-привлекателно маркетингово съобщение.
