Маркетингът чрез влияещите социални медии е един от най-новите начини марките да достигнат до потенциалните си клиенти и да реализират печалба. Концепцията е доста проста - компания наема влиятелен агент със силно следване сред целевата си аудитория и предлага на пазара продукт чрез социалния си профил.
Вижте и нашата статия Безопасно ли е да купувате последователи и харесвания във Facebook?
Въпреки това намирането на качествен влияещ се оказва по-строг и по-строг, особено с появата на „фалшиви влиятели“ или хора с изкуствено изградена публика. Независимо дали търсите качествен влияещ за вашия продукт или просто ви е любопитно да знаете как действат фалшивите влиятели, тази статия ще хвърли малко светлина по темата.
Погледнете техните последователи
Първата стратегия на злонамерени влиятели-wannabes е наемането на фалшиви последователи и ботове. Фалшивите влияещи обикновено купуват последователи на хиляди или дори десетки хиляди от компании, специализирани в този вид търговия. По-интелигентните могат да изберат последователи на капковото избиране, избирайки нисък и постоянен приток на фалшиви последователи при еднократна избухване. И така, как да забележите тези фалшиви последователи?
Първо, разгледайте техните профилни снимки. Фалшивите акаунти / последователи обикновено нямат снимка на профила. Вместо това те ще имат по подразбиране заместител на място. Снимки със снимки, направени от мрежата, и произволни изображения също могат да бъдат намерени вместо истински снимки на профили.
Друго нещо, което трябва да се разгледа, е съотношението на сметките, които те следват, към сметките, които ги следват. Ако следват например над хиляда акаунти и са последвани от по-малко от 50, най-вероятно гледате фалшив акаунт. Във Facebook може да искате да проверите дали следват случаен или необичаен набор от страници и групи.
Следващото нещо, което трябва да проучите е броя на публикациите, които имат тези последователи. Ако това е непропорционално малък брой, шансовете са, че е фалшива сметка. Също така, проверете няколко публикации и вижте дали имат смисъл. Ако не го направят, това е още едно червено знаме.
Ако видите име на профил, което няма смисъл или изглежда като купчина случайни букви и цифри, може би сте се натъкнали на фалшив акаунт. В повечето случаи тези акаунти се създават от компютри и им се присвояват безсмислени имена, което ги прави лесни за установяване. Освен това, фалшивите акаунти обикновено се задават на частни.
Проверете ангажираността на техните постове
Да речем, че сте намерили потенциален кандидат, към когото искате да се обърнете и да предложите сделка, и те преминаха следването. Следващото нещо, което бихте искали да проверите, е ангажирането на публикациите на тяхната страница, тъй като нищо не крещи измама по-силно от фиктивни ангажименти. Какво да търсите при проверка на ангажираността на влиянието?
Първо, разгледайте броя на харесванията, споделянията, ретуитите и коментарите, които получават. Ако например публикацията има 100 000 харесвания, но само шепа коментари, най-вероятно става нещо рибено. На обратната страна някои може да имат публикации с неестествено голям брой коментари и харесвания. Ако има лоша игра, коментарите към такива публикации най-вече ще бъдат родови или написани с обикновена глупост.
Също така, можете да погледнете в наплива на влиянието на последователи и фенове. Ако, да речем, някой влияещ, който проверявате, получи средно 20 нови последователи на ден, увеличението от 500 последователи само за един ден би било съмнително. Освен това, ако те губят голям брой последователи няколко дни подред и след това получат случаен скок, най-вероятно гледате закупени последователи.
По-нататъшни стъпки
Ако след всички споменати по-горе стъпки, все още не можете да решите дали влиятелен агент, който проверявате, е подходящото за вас, погледнете техния Alexa ранг. Класирането се основава на броя посещения на определен сайт или страница, получени от потребители, които са инсталирали лентата с инструменти на Alexa в своите браузъри. Трябва да търсите влиятели с по-добър ранг от вашия.
Можете също да попитате влиятелен агент, който обмисляте, за достъп само до четене до техния Google Analytics. Най-очевидният червен флаг тук е много кратка средна продължителност на посещението. Много висок или много нисък процент на нови сесии може да показва закупен трафик (твърде висок) или застоял трафик (твърде нисък). И накрая, ако има висока степен на отпадане (много посетители напускат, без да кликват върху нещо), това може да означава закупен трафик.
Други инструменти
Освен Alexa и Google Analytics има и други инструменти, които можете да използвате за анализ на потенциалните влияещи. Някои от тях са безплатни, докато други таксуват за услугите си. Ще разгледаме някои от тях.
- Twitteraudit е платено средство, специализирано в скрининг на акаунти в Twitter за фалшиви последователи. Първата проверка ще получите безплатно, но ще трябва да платите за всяка следваща заявка. Необходимо е надграждане до професионален акаунт, за да премахнете и блокирате фалшиви последователи от вашия акаунт.
- Social Blade обхваща Instagram, Twitter, YouTube и Twitch. Той дава задълбочен анализ на ангажираността и последователите и е безплатен. Той може също да ви помогне да намерите влияещи за вашия продукт.
- Followerwonk е друг безплатен инструмент. Тя е фокусирана върху Twitter и предлага куп спретнати функции. Той може да изброява вашите последователи по местоположение, кого следват или по биография. Той може също да сравнява вашия акаунт с друг и да намира припокривания, както и да ви помогне да намерите влияещи фактори.
заключение
Като се има предвид колко е трудно да се превърнеш в влиянието на социалните медии, не трябва да е изненада, че има хора, които биха се опитали да изневерят на пътя си към върха. За щастие има начини да ги разкажем освен истинските. Макар и да не са безопасни, надяваме се, че тези методи са били полезни.
