След като наскоро активира функцията за потребителски видеоклипове, Facebook във вторник обяви, че въвежда автоматична игра в емисиите на потребителя. Новата възможност ще позволи на рекламодателите да създават кратки видеоклипове, които ще се възпроизвеждат автоматично като потребител превърта през тяхната емисия новини. Наричан от Facebook по-богат формат за разказване, повечето потребители несъмнено ще го обявят за „най-лошото нещо някога“.
Тази седмица започваме да тестваме този по-богат формат за разказване на истории за рекламодатели. Привлекателното зрение, звук и движение често са неразделни компоненти на големи маркетингови кампании, особено когато марките искат да повишат информираността и вниманието за кратък период от време. От пускането на нови продукти до изместване на настроенията към марката, този видео формат е идеален както за маркетолозите, които търсят да направят мащабно въздействие, така и за хората, които ще открият по-страхотно съдържание в своите емисии на новини.
Новият формат ще започне с ексклузивна маркетингова кампания от Summit Entertainment за предстоящия му филм, Divergent . Кратки промоции за филма ще играят на новинарските емисии на потребителите, макар че за щастие без звук. Ако потребителят кликне или натисне някой видеоклип, звукът веднага ще започне, принуждавайки потребителите да внимават къде щракнат. Подобно на съдържанието в YouTube, препоръчителните видеоклипове ще се показват след приключване на първоначалното видео, което води до това, което Facebook се надява да бъде силна ангажираност със съдържанието на рекламодателите.
Един интересен шрифт е начинът, по който компанията обработва новите реклами за мобилни потребители. Повечето потребители на смартфони имат ограничени ограничения на данни, а Facebook не иска да ядоса най-тежките си потребители, като консумира голяма част от тяхната честотна лента с нежелани s. Вместо това компанията обяснява, че мобилните приложения на Facebook ще открият кога дадено устройство е свързано към Wi-Fi мрежа и автоматично ще изтеглят няколко реклами наведнъж за по-късни прожекции, гарантирайки, че никога няма да избягате от обсега на рекламите, дори докато сте на в движение.
Авторекламните видеореклами във Facebook вече се представят като „ограничен тест“, така че много потребители няма да ги видят отначало. Ако успеете, потърсете по-широко разширяване на програмата през следващата година.
