Докато Netflix контролира онлайн видеозаписите, базирани на абонаменти , Apple доминира онлайн покупките и наемането на видео в САЩ, според нов доклад на NPD Group. ITunes на Apple заемаше водеща позиция в двете категории през 2012 г., достигайки дялове от 67 и 65 процента при онлайн телевизионно шоу и покупки на филми. Microsoft все още развива Xbox Video услуга и Amazon Instant Video зае трето и четвърто място по отношение на цифровите покупки.
Наемите на онлайн филми също бяха контролирани от Apple, но с по-малък марж. iTunes взе 45% за годината, докато Amazon, VUDU на Walmart и Xbox Video събраха второ, трето и четвърто място.
Apple беше една от първите големи компании, предлагащи цифрови видео покупки и наеми, когато представи телевизионни предавания в iTunes Store през октомври 2005 г. Оттогава тя значително разшири библиотеката си, но непрекъснато устоя на преминаването към абонаментен модел. Amazon пристигна на сцената през септември 2006 г. с наречената тогава услуга Unbox. Първоначално ала карт услуга, подобна на iTunes, Amazon добави абонамент, базиран компонент през 2011 г., който даде на основните членове на компанията неограничен поток от определени телевизионни предавания и филми.
Технически VUDU е най-старият от конкурентите - той е основан през 2004 г., но услугата придобива сцепление едва през 2007 г. Компанията е първата, която предлага HD качествени видео изтегляния и е придобита от Walmart през 2010 година.
Въпреки че има корени, датиращи от оригиналния пазар на Xbox Live, Xbox Video услугата е най-младата услуга, стартирала през октомври 2012 г. Тя се натиска силно от Microsoft през конзолата Xbox, Surface таблети и компютри и устройства на Windows 8.
Предвид историята на услугите, предлагани от тези компании, NPD не е изненадан от резултатите от своето проучване:
Apple успешно се възползва от предимството си на първо движение и на iTunes, iOS и популярността на iPhone и iPad за доминиране на пазарите за дигитална продажба и наем на филми и музика. Въпреки че са дошли достойни конкуренти, никой друг търговец на дребно не е доминирал толкова старателно в своите основни категории продукти за забавление толкова дълго време.
Проучването NPD VideoWatch Digital, което предостави номерата в отчета, не взема предвид услугите за абонамент за видео като Netflix. Той също така игнорира данните от основния незабавен видеоклип на Amazon. Бяха разгледани само индивидуални наеми и покупки за онлайн гиганта на дребно.
