След като дразнеше идеята през февруари, днес Amazon пусна своя собствена цифрова валута за екосистемата Kindle. Наречен „Монети“, този ход се продава от компанията като начин да се опростят транзакциите, както и да се генерират повече пари за създателите на съдържание.
За клиентите Amazon Coins е лесен начин за закупуване на приложения и артикули в приложението на Kindle Fire, а за разработчиците това е още една възможност за задвижване на трафик, изтегляния и увеличена монетизация. С отстъпки до 10% за закупуване на монети в насипно състояние, това е и възможност за клиентите да спестят пари от своите покупки на приложения и игри.
Вместо да плащат директно за покупки, клиентите имат възможност да заредят акаунта си в Amazon с „монети“, закупени в различни блокове, започващи от 500 за 5 долара и стигащи до 10 000 за 90 долара.
Този модел е тестван преди от компании като Microsoft и неговия Xbox Live Marketplace. Потребителите се продават на идеята с обещанието, че ще спестят пари в дългосрочен план (с Amazon Coins, например, ако сте на път да закупите съдържание на стойност 100 долара, можете да го получите за монети на стойност 90 долара). Също така се рекламира като улесняване на покупката. Клиентите могат да зареждат сметките си с монети, за да харчат, без да се притесняват за кредитни карти, а родителите могат да дават на децата си надбавки за монети.
Но компанията печели много повече от потребителя в повечето случаи. И тук, както беше с Microsoft Points, клиентите обикновено ще бъдат принудени да купуват повече монети, отколкото им е необходимо в дадения момент, осигурявайки на Amazon „безлихвен заем“ от неизползвания баланс на монетите на клиента. Цените на продуктите почти никога няма да се подреждат точно с блокове за закупуване на монети. Много Android игри за Kindle Fire например са 0, 99 долара, а книгите и музиката също обикновено имат некръглено ценообразуване. Това означава, че всеки потребител на Amazon Coin в крайна сметка ще достигне точка, в която иска да купи приложение за 0, 99 долара, да има само 0, 98 долара монети и след това трябва да даде на Amazon поне допълнителни 5 долара за допълнителен блок от 500 монети, само за да покрие това последна стотинка
Тези проблеми доведоха до значителни критики към Microsoft и нейната система Xbox Live Points и изиграха основна роля в решението на компанията да зареже точки и да се върне в действителната местна валута за Windows 8 Store и, предполагаме, следващото поколение на Xbox Live.
Amazon със сигурност се надява да засили сцеплението на клиентите на Kindle с новата система Coins и се надява да привлече нов интерес, като даде на всеки нов и съществуващ собственик на Kindle Fire монети на стойност 5 долара безплатно. Клиентите на Kindle ще намерят своите монети, които вече са прикрепени към техните акаунти, и могат да започнат да ги харчат веднага.
„Безплатният подарък“ е хубав жест, но крайният успех на програмата остава под съмнение, тъй като Amazon все още не е показала как планира да избегне проблемите, пред които са изправени предшествениците му, които също тръгнаха по същия този път.
Тези, които се интересуват да научат повече за новата програма, могат да посетят страницата с монети на Amazon.
